SEO on page: consejos para optimizar tu web
Antes de comenzar a trabajar una estrategia de posicionamiento web debemos partir por trabajar aspectos que tienen que ver con la estructura de la web. Principalmente debemos hacerla ‘amigable’ para los buscadores. Hay decenas de factores que influyen cuando los robots de búsqueda entran a indexar las webs. Si bien los robots de Google (boots) y otros buscadores son cada vez más eficientes, aún hay que ayudarles a indexar y clasificar la información que tenemos en nuestra web. De hecho, Google ha sacado hace algún tiempo una guía sobre optimización para motores de búsqueda en el cual tratan este tema.
Generalmente las agencias de PR centramos nustro trabajo SEO en proveer de contenidos a las marcas y en promoverlos en otras webs y social media para ganar enlaces externos. Por lo general, nos sentimos más cómodos trabajando el SEO off page y nos olvidamos de que debemos empezar por la propia casa del cliente (su web). Por este motivo, desde Byte PR queremos ofreceros algunos consejos para optimizar vuestra web para los principales buscadores:
- Definir claramente cuáles serán tus palabras claves y utilizarlas en el contenido de tu web (con moderación). Esto no es una tarea fácil. Hay keywords mucho más populares, las cuales son mucho más difíciles de posicionar. Una forma de hacerlo es ver cuantos resultados te aparecen en google por esa búsqueda y realizar una lista. De esta forma, podremos saber cuales son las que en principio son más buscadas. Lo que sí debemos tener claro es que no podemos pretender aparecer en la primera página de google por cada una de las palabras claves que queremos posicionar. Debemos jerarquizar sí o sí y elegir keywords con un buen longtail. Por ejemplo, elegir «Agencia de comunicación» es una keyword muy genérica (tiene más de 33.800.000 millones de resultados), por lo que tendríamos que intentar buscar una palabra clave más específica como «Agencia de comunicación en Barcelona» o ir directamente al inglés con «PR Agency in Spain», por poner un ejemplo. Luego, es clave utilizar estas palabras claves cuando generas contenido en tu web, pero sin pasarse. Todo el mundo habla de que estas palabras claves no deben pasar el 4% del contenido de la web. En definitiva, usarlas con sentido común, cuando aporten al contenido. Muchos expertos en SEO apuntan que utilizar negritas y cursivas en las palabras clave ayuda a google a encontrarlas y posicionar esa página con esas palabras clave.
- Utiliza etiquetas y metaetiquetas y url amigables en las páginas de tu web. Parece obvio pero muchas empresas no realizan esta tarea. Cada página, cada foto que publicamos debe poseer su respectivo título y descripción. Lo mismo ocurre con las urls. Todas deben contener las keywords, ser cortas y lo más descriptivas posible.
- Intentar conseguir una web ligera. El tiempo de carga de tu web es un factor cada vez más determinante para google. Debemos optimizar las imágenes y todo lo que hace que nuestra web tarde mucho en cargar.
- Web multiplataforma. Nuestra web debe ser multiplataforma, accesible desde el ordenador, móvil o tablet. Google también toma en cuenta este tipo de cosas.
- Gestión de los links internos. Google valora mucho las webs que tienen enlaces internos, pero enlaces que unen contenido con sentido. No nos vale enlazar las páginas de nuestra sitio web sin coherencia. Debemos utilizar estos enlaces en
- Utiliza de forma correcta lor Rich Snippets (datos estructurados). Esto es clave para que tu web sea indexada por todos los buscadores. Los buscadores se han dado cuenta de que muchas veces no basta con el título, descripción y palabras claves para clasificar de manera correcta una web. De esta forma la organización schema.org ha reunido a los tres buscadores más importantes (Google, Bing y Yahoo) para poder organizar los datos de la web de forma estructurada y con información más avanzada. Esta información hace que nuestra web aparezca con información enriquecida en los resultados y muchos usuarios se decanten por hacer clic en nuestra web en comparación con otras. Debido a esto, es importante contar con una estrategia de Rich Snippets y eliminar posibles errores. Google cuenta ya con una herramienta para ello.
- URLs accesibles y que aporten a la estrategia de SEO: Aquí hay varias cosas a tomar en cuenta. En primer lugar, debemos incluir en las url palabras relevantes para el contenido que estamos publicando. En segundo lugar, debemos crear directorios simples, fáciles de navegar y que permitan a los usuarios saber en qué parte de la web se encuentran. Por último, debes utilizar una unica url para cada página de tu web. Si cuentas con más de una, puede que usuarios te enlacen a las dos y dividas la reputación de esa página en dos. Por esto, si tienes más de una url para una página utiliza redireccionamientos 301 desde las urls que no quieres usar a la url predominante.
- Crea dos sitemaps, uno para Google y otro para tus usuarios. Los mapas de la estructura de la web son útiles para algunos usuarios que quieren encontrar alguna información específica de tu web. Sin embargo, también lo son para los buscadores. Hoy es imprescindible hacerle el trabajo más fácil a Google. Por esto debemos enviar un archivo Sitemap XML a través de la herramienta de webmasters de Google. Si quieres profundizar sobre este tema puedes echarle un vistazo a la guía que Google ha publicado para aprender a optimizar los sitemaps. Por último, si tu web tiene muchas imágenes, utiliza un sitemap de imágenes.
- Publica contenido original. Google penaliza bastante los contenidos duplicados o copiados. La clave es que el contenido sea original y de calidad. Debe aportar valor a los usuarios.
- Utilización de Robots.txt: En la guía de SEO de Google el buscador afirma que «El archivo “robots.txt” les dice a los motores de búsqueda a qué partes de tu sitio pueden acceder y consecuentemente rastrear. Este archivo se debe llamar “robots.txt”, y tiene queestar en el directorio raíz de tu sitio». De esta forma si queremos que algunas páginas de tu web no sean accesibles por Google, especialmente para contenido delicado.
Bueno, la verdad es que podríamos seguir escribiendo más consejos para optimizar la web para SEO, pero creo que estos son los más relevantes. Una vez sigas tu web ya comenzará a ser accesible y mediante la gestión de contenido de calidad orientado a tu estrategia de SEO podrás ir posicionando tu web de forma orgániza en el buscador.
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