Estudio Europeo de Influencer Marketing: la IA y el video corto dominan
Kolsquare, la principal plataforma de gestión de campañas de influencer marketing y cliente de Byte PR Agency, ha publicado su último Informe de Estudio de Mercado, que detalla las tendencias clave que definirán el sector en 2025.
El informe, basado en datos de más de 1.000 marcas y 10.000 influencers en Europa, destaca el crecimiento sostenido del mercado, que alcanzará un valor estimado de entre 6.000 y 8.000 millones de euros este año. Los hallazgos clave incluyen el dominio de los nano y microinfluencers por su autenticidad, la necesidad crítica de transparencia debido a nuevas regulaciones como la Ley de Servicios Digitales (DSA) de la UE, y el reinado indiscutible del formato de vídeo corto en plataformas como TikTok y Reels. Además, las herramientas impulsadas por IA son ahora esenciales para una selección precisa de influencers y la medición del ROI.
En este panorama complejo, las agencias de PR juegan un papel crucial. Actúan como socios estratégicos para las marcas, aprovechando estas perspectivas basadas en datos para crear narrativas auténticas, garantizar el cumplimiento legal de las campañas con normas de divulgación (#Publi, #AD) y gestionar las relaciones con los creadores, protegiendo ultimately la reputación de la marca y maximizando el impacto de las colaboraciones.
El estudio también revela una brecha de género significativa en el mercado español. Mientras que el 73% de las mujeres gestionan su trabajo de forma autónoma (frente al 57% de los hombres), existe una disparidad abrumadora en los ingresos: el 43% de las creadoras gana menos de 500€ al mes, casi el doble que la tasa de los creadores masculinos (22%).
«Este informe valida el cambio estratégico que estamos viendo», afirmó Claudio Bravo, Director de Byte PR Agency. «El influencer marketing ya no se trata solo de alcance; se trata de precisión, autenticidad y confianza. Nuestro rol ha evolucionado para ser arquitectos de estas campañas, utilizando datos de plataformas como Kolsquare para garantizar que cada colaboración sea medible, veraz y se conecte genuinamente con la audiencia objetivo, salvaguardando y elevando así la reputación de nuestra marca cliente.»
Esta autonomía de las creadoras, sin embargo, no se traduce en equidad financiera. Los datos sugieren una infravaloración sistémica del contenido creado por mujeres, a pesar de que a menudo gestionan más aspectos de su negocio y potencialmente fomentan un engagement comunitario más profundo. Esta disparidad plantea preguntas críticas sobre cómo las marcas y las agencias asignan valor a los influencers y los sesgos inconscientes que pueden influir en los presupuestos de colaboración.
Además, el informe indica que los creadores masculinos no solo son más propensos a trabajar a tiempo completo en el sector, sino también a asegurar asociaciones mejor remuneradas. Esto apunta a un problema estructural más amplio dentro de la economía del sector, donde las mujeres se enfrentan a un techo de cristal que limita su crecimiento profesional y potencial de ingresos, reflejando desafíos vistos en otros sectores. Abordar esta brecha requiere un esfuerzo consciente de todos los actores—marcas, agencias y plataformas—para implementar modelos de compensación y prácticas de auditoría más equitativos.
Descarga el informe completo aquí: https://www.kolsquare.com/es/informes-y-guias/voces-de-la-economia-de-creadores-un-estudio-comparativo-europeo
