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Marketing online: oportunidad y creatividad en tiempos de crisis
Una de las industrias que ya se ve más afectada por esta crisis son indiscutiblemente los medios de comunicación. La inversión en publicidad es y seguirá siendo cada vez más baja y los empresarios comienzan a buscar formas creativas de dar a conocer sus productos o servicios. Esta situación ha contribuido con el impulso del marketing online como una herramienta que se vislumbra como una especie de seguro que garantizará vida después de la crisis. Y para muestra un botón: Procter & Gamble desvía buena parte de su presupuesto de publicidad hacia la vertiente online y McDonald`s ha fichado a un especialista en marketing online.
Del 28 al 30 de enero se llevará a cabo en Barcelona el primer Congreso de Buscadores: seo, sem, marketing online. Será una excelente oportunidad para conocer más en profundidad las ventajas de esta nueva forma de marketing. SEO, SEM, ORM, Search Marketing…son algunos de los conceptos que podremos conocer y, sobre todo, descubrir para beneficio de nuestras organizaciones.
Es indudable que este período será clave no sólo para el impulso definitivo del marketing online, sino también para que muchos empresarios comiencen definitivamente a adopta una mentalidad 2.0.
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Comentario por Antonio Horcajo Nicolau el enero 15, 2009 a las 9:53pm -
Estoy de acuerdo en todo lo comentado pero aun extendería la rama un poco más y no me quedaría en focalizar la inversión publicitaría en on-line. Creo que el "problema" que se ha dado hasta ahora ha sido el de pecar en el exceso de inversión descontrolada, es decir, campañas de comunicación integral que estructuralmente eran muy potentes y caras pero que con una inversión menor y una mayor planificación estratégica se habría podido conseguir mejores resultados.... Con ello quiero defender a nuestro sector que, desde mi punto de vista, está pagando muchos de los platos rotos de las exageradísimas sumas invertidas en campañas que abusaban del uso de los medios y no aprovechaban realmente su potencial.
Por eso digo que estoy de acuerdo contigo, porque creo que ahora debemos ropernos los cuernos para demostrar que es en épocas como esta cuando realmente se debe invertir en comunicación y marketing... Estos son los períodos donde las buenas estrategias y creatividades pasarán por encima de grandes presupuestos con partidas de medios que harían temblar cualquier presupuesto.
Además me gustaría añadir este artículo de la revista Marketing Directo que creo puede resultarte interesante ya que va relacionado con lo que explicas. Un saludo
Fecha: 14 de enero de 2009
LA CRISIS PUBLICITARIA SE REFUGIA EN INTERNET
El escaparate publicitario se presenta tan apasionante como controvertido en 2009. O al menos así lo auguran desde The Guardian. El mayor temor de agencias y medios son los recortes presupuestarios en materia de marketing propios en períodos de recesión. Pero hay quien aprovecha las vacas flacas para agudizar la inventiva e incluso invertir más, como ya ha hecho en otras ocasiones el mayor anunciante del mundo, Procter & Gamble.
La multinacional de productos de gran consumo ha decidido poner el ojo en internet en estos tiempos difíciles. Su adquisición de la tienda online Ocado el pasado año le ha permitido tener acceso al comportamiento de los consumidores en internet. El conocimiento de cómo se establecen los comportamientos de compra en la red da ventaja a la compañía con respecto a sus competidoras.
No solo P&G se está decantando por internet. Muchas marcas cuya inversión publicitaria se reducía tradicionalmente a televisión, exteriores y revistas se están encaminando hacia la vertiente digital. McDonald´s por ejemplo, ha añadido a su plantilla un jefe de marketing digital. Aunque esta iniciativa no ha sido adoptada por otras empresas, la mayoría tiene un estrecho trato con su agencia digital o en su defecto, en la división encargada de este tema.
Las buenas agencias online sobrevivirán a la crisis si aprenden a beneficiarse del auge del medio. Las agencias convencionales deberán de potenciar sus departamentos dedicados a este objeto. Los anunciantes puede que busquen nuevas compañías, que ofrezcan el mismo servicio y cualificación a precios más asequibles, relegando a las más populares a un segundo plano.
Cadenas televisivas y agencias, por su parte, discuten sobre el modo de convencer a los anunciantes para que sigan usando este medio para publicitarse. Es probable que las diferentes canales les lancen un mensaje invitándolos a llegar a sus masivas audiencias. El resultado de la propuesta es desigual, pero algunas de los que han apostado por la caja boba contribuyen con campañas deslumbrantes.
El televisor ofrece aun así posibilidades mucho más rentables que el tradicional spot. La tendencia que impera es el llamado branded entertainment, es decir, contenido de entretenimiento generado por las marcas. Como programas creados por marcas como Levi´s o Coca-Cola. Estos espacios, además de más baratos, suelen sintonizar mucho mejor con el público.
Otra de las predicciones que el diario británico presagia es una proliferación de concursos con las cuentas. Esto no es novedoso, si se tiene en cuenta que muchas empresas han estado tirando de este formato para no arriesgar su dinero. Sin embargo, este formato tiene muchos inconvenientes para las agencias, que se ven obligadas a invertir tiempo y creatividad en proyectos que en muchas ocasiones no salen. Por ello, muchas, se lo pensarán dos veces antes de participar. Tiendas, placer y viajes son los tres sectores que mantendrán el nivel de inversión publicitaria.
El tumultuoso clima financiero acompañado de la idea de que anunciarse es un gasto y no una inversión son algunas de las directrices que están siguiendo las empresas a la hora de decidir por donde cortar el gasto.
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La tercera jornada de “cacería” en #CannesLions se salda con 8 leones más para España
La “cacería” de leones en Cannes Lions comenzaba este lunes algo floja para España, que conseguía sólo 4 leones en la primera jornada del prestigioso festival publicitario. Tras este comienzo algo decepcionante, las agencias españolas metieron ayer el turbo y sumaron 8 leones más a su botín en Cannes Lions. Y parece que España continúa en racha porque hoy ha conseguido atrapar otro 8 leones, 3 en Cyber, 3 en Press, 1 en Design y 1 en Radio. De esta manera, las agencias españolas acumulan ya 20 leones en Cannes Lions. En 2012 España tenía en su haber a estas alturas sólo 16 leones en el certamen.
En Cyber las agencias españolas han logrado “rugir” con 3 leones. Dos de ellos, uno de plata y otro de bronce, han sido para la campaña “El Monstruo”, de OgilvyOne para ING Direct. Y el tercero ha ido a parar a manos de Havas Sports & Entertainment, por “Enter the Game” para KONAMI.
“El Monstruo” – ING Direct – OgilvyOne – 1 león de plata y 1 león de bronce en Cyber
“Enter the Game” – KONAMI – Havas Sports & Entertainment – 1 león de plata
España había inscrito este año un total de 52 campañas en Cyber, de las cuales 4 lograron hacerse paso en la lista corta. 3 de las 4 campañas nominadas han sido finalmente premiadas. El año pasado nuestro país conseguía únicamente 2 bronces en Cyber.
El Grand Prix de Cyber ha viajado este año hasta Estados Unidos por partida doble. Dos campañas, “The Beauty Inside”, de Pereira O’Dell San Francisco para Intel y Toshiba, y “Oreo Daily Twist”, de DraftFCB Nueva York para Oreo, comparten ex aequo el Gran Premio de Cyber en la 60ª edición de Cannes Lions.
“The Beauty Inside” – Intel+Toshiba – Pereira O’Dell San Francisco – Grand Prix en Cyber
“Oreo Daily Twist” – Oreo – DraftFCB Nueva York – Grand Prix en Cyber
Además de Cyber, ha sido esta tarde especialmente fructífera para las agencias españolas la sección de Press. En esta categoría España ha conseguido arañar 3 leones, uno de oro por “El Principito” de Grey para la Asociación de Editores de Madrid, uno de plata por “Mouse and Cheese” y “Stell Ball and Magnet”, de TBWA para PlayStation, y uno de bronce por “USA Flag” y “UK Flag”, de DraftFCB para ACCEM.
“El Principito” – Asociación de Editores de Madrid – 1 león de oro en Press
“Mouse and Cheese” / “Stell Ball and Magnet” – PlayStation – TBWA – 1 león de plata en Press
“USA Flag” / “UK Flag” – ACCEM – DraftFCB – 1 león de bronce
Las agencias españolas concurrían este año con total de 97 piezas en Press, de las cuales 16 han sido nominadas y 3 premiadas. En 2012 España conquistaba 3 bronces en esta categoría.
En Press el Gran Premio ha sido para cuatro gráficas (“Time”, “Wired Magazine”, “New Yorker” y “Wallpaper”) de TBWA Media Arts Lab Los Ángeles para Apple.
“Time”, “Wired Magazine”, “New Yorker” y “Wallpaper” – Apple – TBWA Media Arts Lab Los Ángeles – Grand Prix en Press
Aunque menos que en Cyber y Press, también ha habido premios para España en Design y Radio. En Design, donde España había inscrito 29 piezas, el único trabajo finalista, “War”, de Contrapunto BBDO para Amnistía Internacional, ha logrado hacer alzarse con un león de bronce. En 2012 España se fue de vacío en esta sección.
“War” – Amnistía Internacional – Contrapunto BBDO – 1 león de bronce en Design
Ya en Radio, el único premio español, un león de plata, ha sido para “Radio Underground”, de VCCP para Discos Imprescindibles. España concursaba este año en Radio con 31 piezas, de las cuales 4 han sido finalistas y 1 ha resultado premiada. En 2012 nuestro país logró idéntico resultado en Radio y ganó también una plata.
Los Grandes Premios de las secciones de Radio y Design han viajado este año en Cannes Lions hasta Australia y Alemania respectivamente. En Radio la pieza “Dumb ways to die”, de McCann Melbourne para Metro Trains, ha conseguido el Grand Prix, y en Design el Gran Premio ha sido para “The Selfscan Report”, de Serviceplan para Auchan.
“The Selfscan Report” – Auchan – Serviceplan – Grand Prix en Design
El 76% de los consumidores asegura que la forma de los anuncios de móviles es crucial para su reacción
Los consumidores reaccionan de forma doblemente positiva con los anuncios móviles que son valiosos o pertinentes. En concreto, los usuarios de smartphones harán clic en los banners si hay alguna tarjeta de regalo o cupón de descuento según un estudio realizado por SessionM y Milward Brown.
Los marketeros de los dispositivos móviles tienen que destacar por su transparencia en su presentación publicitaria. De hecho, el 76% de los consumidores encuestados dijo que la forma en que los anuncios para móviles se presentan fue crucial para sus reacciones.
Lars Albright, director general de SessionM, explicó que hay que preguntarse: “¿Qué valor estoy aportando al consumidor? y ¿Cómo lo estoy haciendo?”.
Uno de los datos más llamativos del proyecto de investigación de tres meses que involucró a 1.000 consumidores en una encuesta digital es que el 93% de los encuestados admitió que poder elegir una recompensa en su smartphone era “importante”.
En cuanto a la comparación de las recompensas basadas en los anuncios para móvil con diferentes tipos de promociones, los primeros vencieron a los segundos por la interacción de la marca, según el 14%, por posteriores búsquedas webs de la marca según el 8%, por ir de compras a la tienda de la marca para el 6%, por el tráfico web de la marca según el 13% y por visitar redes sociales de la marca para el 5%.
Para Joline McGoldrick, director de investigación de Dynamic Logic, la encuesta puede ser de gran ayuda para el espacio. “El targeting es cada vez mejor en el móvil”, dijo, “pero todavía no es perfecto.” A pesar de esto, cada vez es más frecuente que se sitúe la tecnología móvil como la clave para el futuro.
Las 25 campañas de Outdoor con más músculo creativo en #CannesLions
Outdoor es la categoría que más alegrías ha dado hasta ahora a las agencias españolas en Cannes Lions. 7 leones, 3 de plata y de 4 de bronce, logró “cazar” ayer España en esta sección. No obstante, la absoluta protagonista en Outdoor ha sido este año la serie de piezas “Bench”, “Shelter” y “Ramp”, de Ogilvy París, para IBM. Antes de recalar en Cannes Lions esta campaña había logrado atraer ya muchísimas miradas con su inteligente combinación de publicidad exterior tradicional y mobiliario urbano de verdadera utilidad para el ciudadano. A continuación, y a modo de resumen, les ofrecemos las campañas que acapararon los máximos galardones –Gran Premio y León de Oro– en la categoría Outdoor de Cannes Lions:
1. “Bench” / “Shelter” / “Branch” – IBM – Ogilvy París – Grand Prix
2. “Frederic & Enzo” / “François & Gustave” / “Lisette & Ambre” / “Andreas & Guillaume” / “Satochi & Mona” – Evian – BETC París – León de Oro
3. “T” / “V” / “Chaplin” / “Salvador” – Schick – JWT Manila – León de Oro
4. “Pelicans” – Harvey Nicols – Y&R Dubai – Emiratos Árabes Unidos – León de Oro
5. “Gry Sky” / “Arm Leg” / “Factor Ten” / “Lat Ers” / “Mum Dad Iou” / “Sun Sea and Sex” / “Yoo Wat” – Expedia – Ogilvy & Mather Londres – León de Oro
6. “Champagne” / “Yacht” / “Plastic Surgery” / “Pony” / “Golf” – Westdeustche Lotterie – BBDO Düsseldorf – León de Oro
7. “Wedding” – Turner Broadcasting – Duval Guillaume Modem Amberes – León de Oro
8. “Cyan/Pregnancy” / “Magenta/Doping” / “Yellow/Doping” / “Black/Widow” – Ecofill – Ogilvy & Mather Colombia – León de Oro
9. “Potable Water Generator” – UTEC – Mayo DraftFCB Lima – León de Oro
10. “Helmet” / “Moose” / “Toast” / “Bear” / “Snake” / “Piranha” / “Hair” / “Kidney” – Metro Trains – McCann Melbourne – León de Oro
11. “Upside Down Necklace” / “Upside Down Hair” / “Upside Down Earrings” / “Upside Down Spaghetti Top” – L’Oreal – McCann Singapur – León de Oro
12. “Streaker” / “Photojournalist” / “Rodeo” – Rayban – Marcel París – León de Oro
13. “Green” / “Pink” / “Yellow” – Sharpie – DraftFCB Chicago – León de Oro
14. “Dog 1” / “Dog 2” / “Dog 3” – Pedigree – AlmapBBDO Sao Paulo – León de Oro
15. “Twister” / “Crash” / “Thief” – Bancolombia – DDB Colombia – León de Oro
16. “Afrochina” / “Indijap” / “Arabmerican” – Berlitz – Hakuhodo Indonesia – León de Oro
17. “Farmers’ Suicides 1” / “Farmers’ Suicides 2” / “Farmers’ Suicides 3” – Times of India – Taproot India – 2 Leones de Oro
18. “The Last Meal: A Strong Dish” – Amnistía Internacional – DDB Latina Puerto Rico – León de Oro
19. “Vodafone Fakka” – Vodafone – JWT Cairo – León de Oro
20. “Immortal Fans” – Sport Club Recife – Ogilvy Brasil – León de Oro
21. “My Blood is Red and Black” – Hemoba / Espoerte Clube Vitória – Leo Burnett Tailor Made Sao Paulo – León de Oro
22. “Life Signs” – La Voz – Ogilvy & Mather Argentina – León de Oro
23. “Tundra Endeavour Pull” – Toyota – Ogilvy & Mather Argentina – León de Oro
24. “Everything We Need” / “Most Important Thing” / “Single” / “The Baby”/ “Once” / “The End” – Swiss Life – Leo Burnett Suiza – León de Oro
25. “Lumberjack 1” / “Lumberjack 3” – Stihl – Publicis Bruselas – León de Oro
Espacio del Dircom
Conchita Casanovas reconocida con el Premio de Comunicación Alfonso Sánchez
La periodista Conchita Casanovas ha sido reconocida con el Premio de Comunicación Alfonso Sánchez, galardón creado en memoria del que durante décadas fue la voz española de la crítica cinematográfica. En su cuarta edición, este premio de carácter anual con el que la institución distingue la labor de los medios y sus profesionales para divulgar y promocionar nuestro cine, ha recaído en esta veterana de RNE, directora y presentadora del programa de Radio 4 Va de cine.
Casanovas inició su trayectoria en Radio Juventut, emisora de la que pasó a Radiocadena Española y posteriormente a Radio Nacional, donde se especializó en cultura y para la que cubre los festivales y eventos cinematográficos más importantes a nivel nacional e internacional. Responsable del espacio de actualidad cinematográfica de Radio 4 Va de cine, fue la primera mujer en ocupar la presidencia del jurado de los Premios Sant Jordi de Cinematografia y ha colaborado en distintos medios como la revista De cine , el programa de la 2 Continuará y los espacios radiofónicos de la emisora pública El ojo crítico, De película y La tarde en vivo, entre otros.
Por su difusión del séptimo arte ha sido galardonada por la Academia de Cinema Catalán y la Muestra del Cine Latinoamericano de Lleida, en unos reconocimientos a su trayectoria profesional a los que ahora suma el Alfonso Sánchez.
Distintivo
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