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W+K gana con Heineken el Grand Prix en Creative Effectiveness #CannesLions

El Grand Prix en Creative Effectiveness ha sido para la campaña Heineken, la cual ayudó a impulsar las ventas de la cerveza holandesa en un 5,3% en 2012.

La campaña de W+K, “Legends” se lanzó a principios de 2011 con el spot ganador del Gold Lion “The Entrance” y continuó más tarde ese año  con “The Date”. También en 2011, la marca se alió con la UEFA Champions League con un patrocinio.

El pasado 2012, Heineken se asoció con la última película de James Bond en la que aparecía la cerveza y además patrocinó los Juegos Olímpicos de Londres.

Junto con el Grand Prix, el jurado de Creative Effectiveness entregó otros seis leones. El equipo de Crispin Porter + Bogusky y Digitas fue el único ganador de Estados Unidos, llevándose a casa un león por la campaña de American Express “Small Business Saturday”. Esa misma campaña ganó dos Grand Prix en Cannes en 2012, en las categorías de Direct y Promo & Activation.

Los otros ganadores fueron: Adam & eve DDB y Manning Gottlieb OMD en Londres por John Lewis; DDB Nueva Zelanda por Lion Nathan; Whybin\TBWA Sidney por el Insurance Australia Group; Grey London por el British Heart Foundation y Ogilvy & Mather Sydney para Coca-Cola.

Domino’s o el arte de hacer cosas de valor con un logo de segunda mano

Tras rediseñar su logotipo el año pasado, la cadena de pizzerías Domino’s se percató de que tenía acumuladas toneladas de merchandising con su viejo logo.

Sin embargo, y en lugar de tirar a la basura este material, Domino’s decidió dar nueva vida al merchandising acumulado con el viejo logo mediante un programa online bautizado con el nombre de “Second Hand Logo”. Para poner en marcha este proyecto Domino’ trabajó en colaboración con la agencia CP+B.

¿La idea de este programa? Encargar a 10 artistas la creación de artículos completamente nuevos con el merchandising desactualizado.

Utilizando cajas de pizza, delantales, camisetas y servilletas como materia prima, los artistas los convirtieron en productos como cuadernos, colchas, bufandas y boles.

Y es que la segunda mano puede dar mucho de sí, también en el “mundillo” de los logos.

“Estar continuamente conectados merma la creatividad”, Arianna Huffington en #CannesLions

La editora de la conocida publicación Huffington Post, Arianna Huffington habló ayer en una interesante ponencia en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions sobre los peligros de la hiperconectividad de cara a mantener viva la creatividad.

Estar permanentemente conectado no permite a los creativos “escapar” de su trabajo, lo cual hace que pierdan la efectividad y creatividad necesarias para aumentar el grado de innovación esperado.

“Nuestro mundo se ha vuelto insostenible. Está gobernado por personas altamente inteligentes pero que no son sabias y están tomando decisiones incorrectas” ha declarado Huffington en su sorprendente discurso, en el que instaba a que se realizase un cambio.

La famosa editora cree que son las mujeres las que van a abanderar este cambio, que se va a convertir en la “tercera revolución de las mujeres”. La primera fue conseguir el voto, la segunda la igualdad y la tercera será cambiar el mundo que los hombres han creado y no está funcionando.

La paradoja de nuestra sociedad hiperconectada es que ha llevado a que “nos desconectemos de nosotros mismos”. Una iniciativa que ha salido desde esta publicación es la de colocar “salas de siesta” en sus oficinas y clases de yoga para conseguir que sus trabajadores puedan desconectar y relajarse para mantener intacta su creatividad.

Huffington Post ha lanzado además una aplicación gratuita disponible para iOS llamada GPS for the Soul, que ayuda a sus usuarios a controlar sus niveles de estrés y no cargarse con demasiados quehaceres.

Tanto intentar alcanzar la conectividad absoluta y la inmediatez está llevando a que surjan ciertas corrientes de pensamiento que optan por volver a valores anteriores para mantener nuestra mente tranquila y ser así más productivos, creativos y en último término felices.

Conchita Casanovas reconocida con el Premio de Comunicación Alfonso Sánchez

La periodista Conchita Casanovas ha sido reconocida con el Premio de Comunicación Alfonso Sánchez, galardón creado en memoria del que durante décadas fue la voz española de la crítica cinematográfica. En su cuarta edición, este premio de carácter anual con el que la institución distingue la labor de los medios y sus profesionales para divulgar y promocionar nuestro cine, ha recaído en esta veterana de RNE, directora y presentadora del programa de Radio 4 Va de cine.

Casanovas inició su trayectoria en Radio Juventut, emisora de la que pasó a Radiocadena Española y posteriormente a Radio Nacional, donde se especializó en cultura y para la que cubre los festivales y eventos cinematográficos más importantes a nivel nacional e internacional. Responsable del espacio de actualidad cinematográfica de Radio 4 Va de cine, fue la primera mujer en ocupar la presidencia del jurado de los Premios Sant Jordi de Cinematografia y ha colaborado en distintos medios como la revista De cine , el programa de la 2 Continuará y los espacios radiofónicos de la emisora pública El ojo crítico, De película y La tarde en vivo, entre otros.

Por su difusión del séptimo arte ha sido galardonada por la Academia de Cinema Catalán y la Muestra del Cine Latinoamericano de Lleida, en unos reconocimientos a su trayectoria profesional a los que ahora suma el Alfonso Sánchez.