Países como Marruecos, Croacia o Pakistán nunca han ganado un león en #CannesLions

Estamos acostumbrados a ver como Estados Unidos, Brazil o Alemania ganan alguna (o muchísimas) estatuilla en el Festival Cannes Lions de Creatividad cada año. Son los países que más gastan en inscripciones y, suelen ser, los que a menudo están en el top de ganadores.

A estas alturas, se cuentan por decenas los ganadores de leones de bronce, plata, oro y Grand Prix que se llevan algo más que un bonito recuerdo de Cannes. Y son muchos los países que están al acecho de conseguir el salto a la lista de este gran premio, como Austria, Finlandia, Irlanda, México,Portugal o Singapur.

Por otro lado, la cifra de países participantes que nunca han conseguido ganar un león asciende a 44. Entre ellos Afghanistán, Marruecos, Croacia o Pakistán.

De todos los países y agencias que gastan millones en el festival, sigue habiendo un gran número de ellos que en 60 años nunca han llegado a formar parte del espectáculo. Una lista que contiene principalmente países pertenecientes al continente africano con países como Zambia, El Congo, Togo o pequeñas países como Luxemburgo, Andorra o San Marino.

¿Adivina en qué país tienen los periodistas más alergia a los social media?

Los social media están revolucionando por completo el trabajo de los periodistas, pero no en todos los países por igual. En Alemania, por ejemplo, los profesionales del periodismo son especialmente reacios a estas plataformas. Así lo concluye al menos un reciente estudio global de Oriella Digital Journalism.

Para llevar a cabo el informe, Oriella Digital Journalism entrevistó a 553 periodistas procedentes de 15 países. ¿La conclusión? Que los periodistas son cada vez más afines a las redes sociales, en particular a Twitter. El 59% de los periodistas consultados utiliza ya la famosa red de microblogging. En 2012 el porcentaje era de apenas el 47%.

Por países, los periodistas más reaccios a Twitter son los alemanes. En el país germano la proporción de periodistas que utilizan esta red social es de apenas el 30%. Algo “alérgicos” a esta plataformas se muestran también los periodistas procedentes de Italia, Rusia y Suecia, con porcentajes de uso de Twitter que no llegan al 40%.

Bastante más afines a Twitter son los periodistas en España, donde más del 70% utiliza ya esta plataforma. Por delante de España en el uso de Twitter se encuentran únicamente los países de habla inglesa: Canadá, Estados Unidos, Reino Unido y Australia.

El estudio pone además de manifiesto que el periodismo ciudadano, apoyado por las nuevas plataformas 2.0, está cobrando cada vez más impulso. Una quinta parte de los periodistas consultados coincide en señalar que esta fórmula reporta tanta credibilidad a los medios como el periodismo tradicional.

Pese al creciente protagonismo del periodismo online, el 61% de los periodistas consultados siguen viéndose a sí mismos como periodistas de prensa escrita. Sólo el 31% se adjudica el calificativo de “periodista digital”.

Tres herramientas para hacer de las redes sociales el megáfono que haga resonar su empresa en la web

El marketing de contenidos se ha convertido en una técnica de marketing muy importante en los últimos años. Crear y difundir contenidos de alta calidad es hoy en día una de las maneras más importantes para atraer y crear vínculos con los consumidores.

La mayoría de empresas ya han integrado esta técnica a su estrategia de marketing promocionando sus propios contenidos a través de canales como su página de fans de Facebook, su cuenta en twitter o su perfil en LinkedIn.

Pero a pesar de controlar este aspecto con soltura, muchas marcas están perdiendo oportunidades de llegar a una audiencia mayor a través de las promociones pagadas que ofrecen las redes sociales.

A continuación le presentamos tres herramientas infalibles para aumentar aún más su difusión a través de las redes sociales:

1. Facebook Promoted Posts: este servicio ofrece a los anunciantes una mayor presencia en el flujo de noticias de los usuarios a cambio de una cuota. Es muy sencillo de utilizar y por un precio muy bajo las pequeñas empresas conseguirán la promoción deseada a través de la red social con más usuarios del mundo.

2. Twitter Promoted Tweets: la red social del pajarito ha lanzado este servicio que promociona los tweets y sólo cobra cuando el tuit es compartido, contestado o retuiteado. Además, los tuits promocionales permiten a los anunciantes buscar a usuarios por su ubicación geográfica, sexo, intereses o edad, lo cual es muy positivo para los anunciantes que pueden lanzar información a la red, personalizada a cada público y por ello con mayores probabilidades de éxito.

3. LinkedIn Ads: si el público objetivo de su negocio es un público profesional Linkedin es el medio perfecto para usted. Los anuncios en Linkedin constan de un titular, una descripción de hasta 75 caracteres, el nombre de su empresa, una pequeña imagen y el enlace a su página web. La red social del empleo también incluye la opción de dirigir los anuncios hacia una audiencia determinada, ya sea dividiéndola por edad, ocupación, empresas, datos académicos, etc.

Polémica por la aprobación en Ecuador de la nueva Ley de Comunicación

La Asamblea Nacional de Ecuador ha aprobado la nueva Ley de Comunicación del país, después de tres años de constante debate y cambios. El texto contó con la aprobación mayoritaria de los parlamentarios tras una votación en la que el bloque de Alianza País, partido de gobierno, con su mayoría en la Asamblea y sus aliados votaron para que la ley entre en vigor.

En el polémico proyecto se establece la figura de un Superintendente de Información y Comunicación un organismo técnico, de vigilancia, auditoría, intervención y control, que será nombrado por el Consejo de Participación Ciudadana y Control Social entre una terna enviada por el Presidente de la República.

Pero, este es solo uno de los artículos que ha causado conmoción en el país. El punto más criticado de esta Ley es el que se establece en el artículo 45 que hace referencia a la creación de un Consejo de Regulación y Desarrollo de la Comunicación, un organismo que "tiene por finalidad diseñar e implementar las políticas públicas de comunicación relativas a sus competencias y ejercer las potestades regulatorias en el ámbito de sus atribuciones".

Una de las polémicas radica en la conformación de dicho consejo. Según la ley este debe estar conformado por 6 personas distribuidas de la siguiente manera: un miembro designado por el presidente de la República, un miembro designado por las Asociaciones y Consorcios de Gobiernos Autónomos Descentralizados, un miembro designado por las organizaciones de los pueblos y nacionalidades indígenas, afroecuatorianas y montubias, un miembro designado por los consejos nacionales de Igualdad, un miembro designado por las facultades y escuelas de comunicación social de las universidades públicas, un miembro elegido entre los candidatos presentados por las organizaciones de comunicación y derechos humanos con personería jurídica.

Varios sectores vinculados con la información en el país y en el resto del mundo han criticado la conformación de este organismo debido a que en el momento de su conformación se permitiría que el régimen de gobierno y sus aliados abarquen una mayoría, que afectaría a las decisiones a la hora de controlar la información.

El gremio de comunicadores ha criticado las atribuciones que tendría este organismo, ya que no están delimitadas en el texto. Por ejemplo, no se conocen los alcances y facultades que va a tener este organismo para sancionar a los medios.

Otro de los tema debatidos ha sido el referente a la distribución de frecuencias. En la nueva ley se establece que "las frecuencias se distribuirán equitativamente en tres partes, reservando el 33 % de estas frecuencias para la operación de medios públicos, el 33 % para la operación de medios privados, y 34 % para la operación de medios comunitarios". Ante esto existe una gran disconformidad por parte de los medios de comunicación.

Según cifras de la Superintendencia de Telecomunicaciones, actualmente en Ecuador el 68 % de los medios de comunicación son privados, 32 % pertenecen al sector público y no existe ningún medio comunitario. Por ejemplo, en el caso de las estaciones de radiodifusión en la actualidad el 83 % pertenece al sector privado, el 15 % al sector público y el 2 % a la radiodifusión comunitaria.

A partir de la vigencia de la ley, los medios de comunicación tienen la obligación jurídica de "publicar dentro del plazo de 72 horas, contadas a partir de presentado el reclamo de la persona afectada, de forma gratuita, con las mismas características y en el mismo espacio u horario las rectificaciones a las que haya lugar por haber difundido información no demostrada, falsa o inexacta sobre una persona". En caso de que no se cumpla esta disposición, el Consejo de Regulación podrá sancionar a los medios, podrá tomar varias medidas tipificadas en la ley; y en caso de reincidencia, el medio recibirá una multa equivalente al 10 % de la facturación media de los últimos tres meses.

La reserva de la fuente de información ha sido una de las preocupaciones de los periodistas, varias veces se habló de que en caso de aprobarse la Ley los periodistas deberían revelar su fuente. Pero, la actual ley en el artículo 38 lo establece de la siguiente manera: "Ninguna persona que difunda información de interés general podrá ser obligada a revelar la fuente de la información. Esta protección no le exime de responsabilidad ulterior".

De igual manera, "ninguna persona que realice actividades de comunicación social podrá ser obligada a revelar los secretos confiados a ella en el marco del ejercicio de estas actividades". Es decir que los periodistas podrán trabajan sin ser de ninguna forma obligados a revelar las fuentes, pero sí tienen responsabilidad de lo que se exponga. En caso de que las entrevistas sean grabadas por los periodistas la ley establece claramente que la persona entrevistada debe tener pleno conocimiento del fin de esa conversación.

La posibilidad de perder el trabajo al momento de aprobarse la Ley fue la preocupación de varios trabajadores de medios. La nueva Ley en el artículo 40 establece que "las actividades periodísticas de carácter permanente realizadas en los medios de comunicación, en cualquier nivel o cargo, deberán ser desempeñadas por profesionales en periodismo o en comunicación, con excepción de las personas que tienen espacios de opinión, y profesionales o expertos de otras ramas que mantienen programas o columnas especializadas". Las personas que actualmente trabajan en los medios de comunicación y deseen quedarse en sus puestos deberán, en un plazo de seis años, sacar el título universitario.