Página de Pilar Bermúdez

MediaCom llevará la cuenta global de medios de Sony

La empresa japonesa fabricante de electrónica Sony ha seleccionado a la agencia de medios perteneciente a WPP, MediaCom para llevar a nivel mundial el negocio móvil y de medios, así como el soporte electrónico en algunos mercados, sin incluir India y América del Norte, mercados que están a cargo de UM.

Estos cambios en la sección de negocio móvil y soporte electrónico vienen como un reflejo de las transformaciones que se están gestando dentro de Sony Corporation, como por ejemplo la adquisición de las acciones que Ericsson poseía de Sony, para convertir así a Ericsson en una empresa completamente a merced de Sony.

Esta adquisición ocurrió en 2011 y la agencia de medios y comunicación PHD ganó la cuenta de Sony Ericsson Mobile, arrebatándosela a MEC, una agencia perteneciente a WPP.

Parece que con esta nueva cuenta WPP ha vuelta a entrar en la gran “familia” Sony Corporation.

Sony es un cliente muy importante para cualquier agencia, su gasto en marketing y medios en 2011 ascendió a más de mil millones de dólares, una cifra muy jugosa para cualquier “marketero”.

Con clientes tan jugosos las agencias se rifan las cuentas, y en el panorama de cambios que está viviendo la compañía japonesa las agencias ven una oportunidad de conseguir llevar alguna de las muchas secciones de las que una compañía multinacional como Sony dispone.

Cannes Lions 2013 y buena publicidad que sí se toma en serio al consumidor

Ya estamos aquí, en el gran festival de la mejor publicidad global, en Cannes Lions 2013. España lleva a día de hoy 20 leones ganados, 4 más que a estas alturas del festival el año pasado. Veremos la cosecha final este sábado noche. Toda la actualidad de piezas ganadoras, nominadas, ponencias de los gurús que han pasado por el gran auditorio del Palais en La Croissette, datos, citas, creatividades y las mejores campañas gráficas del mundo, es decir la crème de la crème publicitaria mundial, en una sola sección especial, que como cada año dará mucho que hablar, tendrá miles de impactos y que en este formato le ofrece un solo medio español, en este valioso link. De hecho en el Twitter hashtag #CannesLions estamos estos días en el puesto 6 junto a reconocidas publicaciones publicitarias de EEUU, AdWeek y BrandRepublic, muy por delante de cualquier medio del sector europeo. Pueden verificarse estos datos en TweetBinder.

Si es usted rápido y desea adjuntar su mensaje comercial o de marca o agencia a cada una de las más de 100 noticias que estamos dando estos días desde la Cosa azul francesa, que leen como decía miles de profesionales en el time line #CannesLions, en nuestra web, vía twitter @MkDirecto, Facebook MD.com, Newsletter Teletipo, web MD.com, etc. no lo dude ni un instante más, contacte ahora con coordinacion@marketingdirecto.com (o tel. 91 455 05 54, Raquel o Sylvia) y hoy mismo puede estar su publicidad online insertada en todo lo relacionado a Cannes Lions 2013 vía MD.com. Una oportunidad así viene solo una vez cada año ;-)

¿Qué significa Cannes para los que vivimos y trabajamos en publicidad y marketing? Permita que reflexione hoy aquí, con la ayuda de mis colegas de la revista Horizont (citaré): “¿Cuáles son los elementos verdaderos de una campaña creativa? Actualmente vemos aquí en Cannes una tendencia hacia campañas con componentes de diálogo social, inteligentemente diseñadas. O con Gimmicks tecnológicos que te sorprenden. Y aunque es admirable la elaboración que existe tras estas ideas, son muchas las veces que se alejan del santo grial de la comunicación: mensajes, que realmente cambian al público.

El objetivo parece banal. Pero seamos sinceros, casi necesitamos algo de magia para alcanzarlo. Porque el ser humano funciona en su manera de pensar de tal forma, que solo bajo condiciones muy especiales acepta informaciones que van en contra de sus creencias actuales. Esta manera de funcionar que lleva incorporado desde la evolución con el fin de así tener reservas de pensamiento para situaciones de crisis, hace que en el día a día nos agarremos a opiniones anticuadas e incluso llegando a una negación de la realidad (un gran problema especialmente aquí en nuestro país, en España).

Los obstáculos que pueden llevar al rechazo interno de una información son variados y no dan acceso a argumentos racionales. Si el emisor nos parece antipático, dejamos de escuchar con precisión lo que realmente nos desea decir. Si no nos convence la manera de cómo nos cuenta una historia, también dudamos de los contenidos contados. Si sentimos que nos presionan para estar de acuerdo o nos chantajean emocionalmente, aumenta la posibilidad de una actitud defensiva. Y esta lista se podría continuar.

A pesar de todos estos retos existen marcas que sí logran el truco mágico. Marcas que gracias a un storytelling valiente y perspectivas nuevas y sorprendentes sí son capaces de modificar el punto de vista del consumidor hacia asuntos del día a día. No todas estas campañas “sobreviven” a las estrictas miradas del jurado de Cannes. Lo que es una pena, ya que a la ilusión creativa de muchas buenas campañas high-tech le contraponen auténtica magia comunicativa.

¿Ejemplos que vemos esta semana y que son premiados con sus buenos leones aquí en La Croissette de Cannes y que tanto deberían inspirar y abrir la a veces estrecha mente del anunciante y publicitario en España?:

Find your Greatness de Nike:

La campaña de Nike, “Find your Greatness”, de la agencia Wieden + Kennedy, vuelve a elevar el listón del Nike-marketing. Es la primera vez que el fabricante de artículos deportivos ofrece a los underdogs del deporte una plataforma. En vez de estilizar a estrellas del deporte, lo habitual en Nike, aquí salen amateurs al escenario. Un cambio publicitario tan radical como si Chanel decidiese presentar su selecta moda en modelos normales y con sobrepeso. Lo más loco es que esto funciona.

Dove Real Beauty Sketches:

55 millones de visitas de esta campaña solo en YouTube muestran que aquí no se hace simple y aburrida publicidad de marca, sino que se transmite una verdad humana. Dove lo vuelve a lograr tras “Dove Evolution”. “Beauty Sketches” muestra de forma muy clara la distorsionada escala que cada mujer tiene a la hora de verse a sí misma. Quienes ven este film no pueden evitar reconsiderar y cambiar su enfoque personal sobre la belleza verdadera.

The Next Big Think:

Todo un ejemplo de otra manera de hacer publicidad comparativa, la que aquí ha logrado Samsung. En vez de querer parecerse a una marca tan cool como Apple, en este spot se humaniza y se muestra la debilidad de la marca oponente, Apple. Ofreciendo de forma exitosa la imagen de la declinante coolness de Apple.

Rügenwalder Mühle Locura Salchichera:

La locura salchichera de la marca Rügenwalder. Ejemplo brillante en Cannes Lions 2013 de cómo se le mete en la cabeza al consumidor la problemática de la dichosa agua de las salchichas en los botes. Como espectador ves claramente lo negativo que es tener agua de salchicha en el bote. Justo la innovación de esta marca que logra evitarlo ;-) Y transmitirlo en este gran spot.

Let’s talk about number two

Publicidad con pinta barata y dudosos gags. Pero sin embargo logra hablar a los hombres (!) de una categoría de producto tan poco atractiva como lo es el papel higiénico, de forma atractiva y directa. Atrayendo ya a un millón de personas que han visto este spot en YouTube. Esto sí es magia publicitaria de lo más fina ;-)

Más ejemplos de la mejor y más atrevida publicidad que si conecta su marca con la gente de hoy en la sección especial de Cannes, en nuestras twitter cuentas @Mkdirecto y la mía @jpiedrahita, en nuestro Facebook de Md.com y en el mío. Siga esta semana tan especial desde la mayor y mejor “Universidad de la Nueva Publicidad”, Cannes Lions Festival, las tendencias y conocimientos de cómo se hace publicidad y marketing hoy. Algo impagable si no pudo acercarse este año a la meca publicitaria de Cannes (¡inténtelo al menos una vez en su vida, no se arrepentirá!) y que este medio le trae con la fuerza y rapidez de ninguno otro.

Disfrute y aprenda con lo que sí es publicidad de la grande.

Saludos desde Francia,

Javier Piedrahita
Fundador – Editor

MarketingDirecto.com
MarketingComunidad.com
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#CannesLions: Twitter está imparable: su servicio Amplify ya tiene un nuevo cliente, Viacom

El evento en torno a la publicidad más importante del año, Cannes Lions, ya está funcionando a pleno rendimiento al sur de Francia. Empresas como la red social Twitter han aprovechado para marcar su presencia con su logo impreso en el enorme cartel que preside la entrada y con un discurso de apertura acerca del big data. Twitter está imparable, también a la hora de firmar acuerdos con otras empresas.

El último acuerdo que la red social del pajarito ha cerrado ha sido con el conglomerado mediático estadounidense Viacom que va a comenzar a publicar anuncios en la red social.

Hace unos meses Twitter lanzó Amplify, una herramienta que integra vídeo en tiempo real en el stream de una cuenta de Twitter. Este servicio permite coordinar por ejemplo la aparición de un anuncio en TV con un tweet promocionado, lo cual va a ser utilizado por Viacom para acceder a un público muy específico y de manera personalizada.

El acuerdo de Twitter y Viacom va a comenzar durante los MTV Video Music Awards el 25 de agosto, donde ambas empresas van a crear campañas de vídeo social que fluirán en Twitter de forma paralela a la entrega de premios.

La integración de servicios de vídeo en redes sociales parece estar a la orden del día, ya que parece que Instagram va a añadir la opción de vídeos en breves. En su discurso durante el festival de Cannes Lions, Deb Roy explicó la gran importancia que está adquiriendo el vídeo como arma de marketing y las inmensas posibilidades que la red social de noticias cortas Twitter puede ofrecer a los anunciantes.

Polémica por la aprobación en Ecuador de la nueva Ley de Comunicación

La Asamblea Nacional de Ecuador ha aprobado la nueva Ley de Comunicación del país, después de tres años de constante debate y cambios. El texto contó con la aprobación mayoritaria de los parlamentarios tras una votación en la que el bloque de Alianza País, partido de gobierno, con su mayoría en la Asamblea y sus aliados votaron para que la ley entre en vigor.

En el polémico proyecto se establece la figura de un Superintendente de Información y Comunicación un organismo técnico, de vigilancia, auditoría, intervención y control, que será nombrado por el Consejo de Participación Ciudadana y Control Social entre una terna enviada por el Presidente de la República.

Pero, este es solo uno de los artículos que ha causado conmoción en el país. El punto más criticado de esta Ley es el que se establece en el artículo 45 que hace referencia a la creación de un Consejo de Regulación y Desarrollo de la Comunicación, un organismo que "tiene por finalidad diseñar e implementar las políticas públicas de comunicación relativas a sus competencias y ejercer las potestades regulatorias en el ámbito de sus atribuciones".

Una de las polémicas radica en la conformación de dicho consejo. Según la ley este debe estar conformado por 6 personas distribuidas de la siguiente manera: un miembro designado por el presidente de la República, un miembro designado por las Asociaciones y Consorcios de Gobiernos Autónomos Descentralizados, un miembro designado por las organizaciones de los pueblos y nacionalidades indígenas, afroecuatorianas y montubias, un miembro designado por los consejos nacionales de Igualdad, un miembro designado por las facultades y escuelas de comunicación social de las universidades públicas, un miembro elegido entre los candidatos presentados por las organizaciones de comunicación y derechos humanos con personería jurídica.

Varios sectores vinculados con la información en el país y en el resto del mundo han criticado la conformación de este organismo debido a que en el momento de su conformación se permitiría que el régimen de gobierno y sus aliados abarquen una mayoría, que afectaría a las decisiones a la hora de controlar la información.

El gremio de comunicadores ha criticado las atribuciones que tendría este organismo, ya que no están delimitadas en el texto. Por ejemplo, no se conocen los alcances y facultades que va a tener este organismo para sancionar a los medios.

Otro de los tema debatidos ha sido el referente a la distribución de frecuencias. En la nueva ley se establece que "las frecuencias se distribuirán equitativamente en tres partes, reservando el 33 % de estas frecuencias para la operación de medios públicos, el 33 % para la operación de medios privados, y 34 % para la operación de medios comunitarios". Ante esto existe una gran disconformidad por parte de los medios de comunicación.

Según cifras de la Superintendencia de Telecomunicaciones, actualmente en Ecuador el 68 % de los medios de comunicación son privados, 32 % pertenecen al sector público y no existe ningún medio comunitario. Por ejemplo, en el caso de las estaciones de radiodifusión en la actualidad el 83 % pertenece al sector privado, el 15 % al sector público y el 2 % a la radiodifusión comunitaria.

A partir de la vigencia de la ley, los medios de comunicación tienen la obligación jurídica de "publicar dentro del plazo de 72 horas, contadas a partir de presentado el reclamo de la persona afectada, de forma gratuita, con las mismas características y en el mismo espacio u horario las rectificaciones a las que haya lugar por haber difundido información no demostrada, falsa o inexacta sobre una persona". En caso de que no se cumpla esta disposición, el Consejo de Regulación podrá sancionar a los medios, podrá tomar varias medidas tipificadas en la ley; y en caso de reincidencia, el medio recibirá una multa equivalente al 10 % de la facturación media de los últimos tres meses.

La reserva de la fuente de información ha sido una de las preocupaciones de los periodistas, varias veces se habló de que en caso de aprobarse la Ley los periodistas deberían revelar su fuente. Pero, la actual ley en el artículo 38 lo establece de la siguiente manera: "Ninguna persona que difunda información de interés general podrá ser obligada a revelar la fuente de la información. Esta protección no le exime de responsabilidad ulterior".

De igual manera, "ninguna persona que realice actividades de comunicación social podrá ser obligada a revelar los secretos confiados a ella en el marco del ejercicio de estas actividades". Es decir que los periodistas podrán trabajan sin ser de ninguna forma obligados a revelar las fuentes, pero sí tienen responsabilidad de lo que se exponga. En caso de que las entrevistas sean grabadas por los periodistas la ley establece claramente que la persona entrevistada debe tener pleno conocimiento del fin de esa conversación.

La posibilidad de perder el trabajo al momento de aprobarse la Ley fue la preocupación de varios trabajadores de medios. La nueva Ley en el artículo 40 establece que "las actividades periodísticas de carácter permanente realizadas en los medios de comunicación, en cualquier nivel o cargo, deberán ser desempeñadas por profesionales en periodismo o en comunicación, con excepción de las personas que tienen espacios de opinión, y profesionales o expertos de otras ramas que mantienen programas o columnas especializadas". Las personas que actualmente trabajan en los medios de comunicación y deseen quedarse en sus puestos deberán, en un plazo de seis años, sacar el título universitario.