el rinconcito de Paco Barranco

España remonta en #CannesLions y “caza” otros 8 leones, 7 en Outdoor y 1 en Media

Si la primera jornada de premios en Cannes Lions no fue ayer demasiado fructífera para España (1 oro y 1 plata en PR, 1 oro en Promo y 1 bronce en Direct), el segundo día de “caza” de leones ha ido bastante mejor para las agencias españolas en la Costa Azul francesa. La segunda jornada de premios en el prestigioso festival publicitario se ha saldado con 8 premios para España, 5 bronces y 3 platas.

La sección que más alegrías ha reportado hoy a las agencias españolas ha sido Outdoor, en la que nuestro país ha logrado “rugir” con 7 leones, 3 de plata y 4 de bronce. Las platas han sido para Contrapunto BBDO, por “2 en 1” para Smart, TBWA por “Dinger”, “Martí” y “Savanna” para Chupa Chups, y DraftFCB por “USA Flag”, “UK Flag” y “Zimbabwe Flag” para ACCEM.

“2 en 1” – Smart – TBWA – 1 león de plata en Outdoor

“Dinger” / “Martí” / “Savanna” – Chupa Chups – 1 león de plata en Outdoor

“USA Flag” / “UK Flag” / “Zimbabwe” – ACCEM – DraftFCB – 1 león de plata en Outdoor

Los cuatro bronces han ido a parar a manos de “Sólo para niños”, de Grey para Fundación ANAR, “Underwater Diver”, de Havas para Strepsils, “Shades” y “Shades 2”, de Mercedes-Benz para Contrapunto BBDO, y “Father’s Day”, de Tapsa/Y&R Madrid para Gol Televisión.

“Sólo para niños” – Fundación ANAR – Grey – 1 león de bronce en Outdoor

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“Shades” / “Shades 2” – Mercedes-Benz – Contrapunto BBDO – 1 león de bronce en Outdoor

España había inscrito este año un total de 130 piezas en las sección de Outdoor, de las cuales 15 han logrado abrirse paso a la listas cortas y 7 han sido premiadas. En 2012 el balance de España en Outdoor fue ligeramente peor y se quedó en 6 premios.

El Grand Prix de la categoría de Outdoor ha viajado en la 60ª edición de Cannes Lions hasta Francia gracias a la serie de vallas publicitarias convertidas en mobiliario urbano “Bench”, “Shelter” y “Ramp” de Ogilvy París para IBM.

“Bench” / “Shelter” / “Ramp” – IBM – Ogilvy París – Grand Prix en Outdoor

El octavo león ganado por España en la segunda jornada de premios de Cannes Lions ha sido para la campaña “Wi-fi gratis”, de McDonald’s para TBWA, galardonada con un bronce en Media. Las agencias españolas habían inscrito este año 73 campañas en esta sección y 9 lograron hacerse hueco en la lista corta. El año pasado logró también un único bronce en la sección de Media, cuyo Grand Prix ha sido a parar en la presente edición a manos de la campaña “Why wait until it’s too late?”, de Ogilvy & Mather Ámsterdam para Dela Brand.

“Wi-fi gratis” – McDonald’s – TBWA – León de bronce en Media

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“Why wait until it’s too late?” – Dela Brand – Ogilvy & Mather Ámsterdam – Grand Prix en Media

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En Innovation y Mobile, donde España no optaba a premio, los grandes premios han viajado hasta Estados Unidos y Filipinas respectivamente. El Grand Prix de Innovation ha sido para la campaña “Cinder” de la agencia neoyorkina The Barbarian Group y el de Mobile ha ido a parar a manos de la agencia filipina DDB Dm9jaymesyfu por “Txtbks” para Smart Communications.

“Cinder” – The Barbarian Group Nueva York – Grand Prix en Innovation

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“Txtbks” – Smart Communications – DDB Dm9jaymesyfu – Grand Prix en Mobile

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La vida de los pins de Pinterest es mayor que la de los mensajes en Twitter o Facebook

La vida de los pins de Pinterest es mayor que la de un tuit o un post en Facebook, según un estudio realizado por Piquora. La Consejera Delegada de Pinquora, Shara Verma, explicó que “se obtiene el 70% de los clics en los dos primeros días” aunque prosiguió que “los clics siguieron hasta el final de 30 días e incluso más allá”.

Marcas como Sephora, contrastan esta información, ya que aseguran que sus seguidores de Pinterest gastan 15 veces más que sus fans de Facebook, por lo que es bueno saber que si vas a gastar tiempo en las redes sociales, el esfuerzo no va a desaparecer en minutos.

La diferencia es que, mientras Pinterest es una red social, también es una página web de ideas e inspiración; y Twitter y Facebook son redes sociales con un gran énfasis en la inmediatez. La gente visita Pinterest con la idea de buscar y  descubrir más pines.

“En el mundo de Google, el 70% de las búsquedas son de cola larga, compuesta de cuatro o más palabras”, dice Verma. “Nuestra hipótesis es que lo mismo está ocurriendo en Pinterest… Buscando y resurgen pines de viejas categorías de Pinterest”.

Para Verma, que fue director de gestión de producto de Yahoo Search, cuando los usuarios de internet van a google y no encuentran lo que buscan rehacen su consulta, lo que no ocurre en Pinterest. “En Pinterest, no hay página siguiente”, dice Verman. “Sólo un scroll infinito… así que si se mantiene el desplazamiento, se ve una gran cantidad de pins, incluidos los pins viejos”.

Otra diferencia es que los pines de Pinterest van acompañados de una gran cantidad de metadatos. Mientras que Facebook está tratando de aplicar metadatos a las actualizaciones de estado de las personas para mejorar la búsqueda, Pinterest ya la construyó.

Un interesante dato es que el ratio de viralidad de Pinterest se ha incrementado un 42% entre el último trimestre de 2012 y el primer trimestre de 2013. En 2012, los pines publicados por las marcas se repinearon 0,21 veces. Ahora, la relación es de 0,3.

Esto significa que, o bien los comerciantes son cada vez más inteligentes acerca de lo que se hace repinned en Pinterest o los usuarios de Pinterest están cada vez más interesados en compartir.

¿Quiere acabar con el hambre en el mundo? Haga una transferencia de alimentos entre vallas publicitarias

Los anuncios que solicitan donaciones al consumidor entran a menudo en conflicto con los que le piden que compre algo. Un conflicto al que la agencia Grabarz & Partner ha intentado poner punto y final con una ingeniosa campaña que permite llevar comida de una valla publicitaria a otra utilizando tan sólo un smartphone.

Grabarz & Partner colocó dos anuncios muy distintos en una parada de autobús. En uno podía verse una apetecible selección de comida y en otra a un niño pasando hambre. ¿La solución para acabar con esta contradicción? Valiéndose de la tecnología NFC, las personas que esperaban el autobús podían seleccionar una pieza de comida con su smartphone de la primera valla y llevarla después “por arte de magia” al niño hambriento de la segunda valla. Con este acto tan sencillo, el valor de la pieza de comida seleccionada era donado al Programa Mundial de Alimentos de Naciones Unidas (WFP).

Y no sólo eso, los donantes podían compartir su acto de generosidad a través de Facebook y recibir a continuación un vídeo del niño al que ayudaron dándole las gracias.

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Avila acogerá un curso de verano de la UNED sobre protocolo y eventos

La Universidad Nacional de Educación a Distancia (UNED) dedicará un año más uno de sus cursos de verano al protocolo y la organización de eventos. Ávila será escenario del 10 al 12 de julio de un encuentro que girará en torno a los actos corporativos.

Dirigido por Dolores del Mar Sánchez González y Regina Mª Pérez Marcos, ambas Profesoras Titulares de la UNED, este curso teórico-práctico, tiene como objetivo el dominio de las técnicas de protocolo y la planificación de estrategias para la organización de actos corporativos.

Así, a lo largo de las ocho sesiones de las que consta el curso, se hará un repaso a aspectos fundamentales en el mundo de la comunicación, el protocolo y las relaciones públicas. “La comunicación organizacional necesita de una planificación estratégica a fin de llegar a los grupos de interés o públicos a los que se dirige. El protocolo es una herramienta de comunicación aplicada a mejorar las RR.PP. de las organizaciones con sus públicos. La organización de actos o eventos en cuanto acontecimientos que persiguen objetivos comunicacionales entre organismos y empresas y el conjunto de personas referenciales de la misma es la mejor estrategia de protocolo, por ello es esencial su perfecto conocimiento”, han señalado desde la organización.