Página de Cristina Hoya

HTC confía su comunicación al Grupo Inforpress

HTC, líder global en la innovación y el diseño de móviles y una de las compañías más importantes del sector de telefonía móvil, ha apostado por los servicios del Grupo Inforpress, primera consultora de comunicación y RRPP en España y Portugal, para el desarrollo de su campaña de comunicación, que abarca tanto el desarrollo y posicionamiento de la marca como los nuevos lanzamientos.

La labor de Inforpress se centrará en coordinar la relación de HTC con los medios, así como en ejecutar las actividades de comunicación, aportando su conocimiento dentro del campo de la comunicación de consumo y tecnología y su experiencia de más de veinte años en el sector. De esta forma, Grupo Inforpress amplía su cartera de clientes en el sector de la telefonía y del estilo de vida digital.

Nota de prensa

En internet la publicidad genérica puede meterle goles a la personalizada

Los anuncios online genéricos pueden ser más efectivos que los personalizados. Todo depende de la fase a la que haya llegado el ciclo de compra del consumidor.

Anja Lambrecht, profesora asistente de marketing de la London Business School, y Catherine Tucker, profesora asociada de marketing de la escuela MIT Sloan, evaluaron anuncios genéricos y anuncios personalizados emplazados en una web de viajes y concluyeron que los segundos eran en general menos efectivos que los primeros.

¿El motivo? Que mientras los anuncios personalizados funcionan mejor cuando el consumidor tiene ya una idea específica de lo que quiere comprar, cuando está todavía en la fase inicial de compra los genéricos resultan ser los más eficaces, explican Lambrecht y Tucker en un artículo para Harvard Business Review.

“Si el consumidor no ha decidido aún si quiere hacer un viaje a Grecia o a Florida, no tiene sentido mostrarle un anuncio de hotel específico en Grecia”, señalan.

En vista de las conclusiones del estudio, Lambrecht y Tucker recomiendan cautela a los anunciantes cuando apuestan por la publicidad online personalizada, puesto que no es necesariamente mejor que la de tipo genérico.

Para ser verdaderamente óptima, la publicidad online debe variar a lo largo del tiempo y tener en cuenta la fase en la que se encuentra el ciclo de compra del consumidor, concluyen Lambrecht y Tucker.

La psicología del color: cómo las empresas utilizan el color para remarcar sus valores

El color es un tema muy estudiado. Los colores tienen la capacidad de levantar cierto tipo de emociones y respuestas, lo cual es utilizado por los anunciantes para generar reacciones en sus consumidores, o transmitir cierto tipo de valores.

La psicología del color es una ciencia muy estudiada, y en la siguiente infografía podemos ver en profundidad qué significa cada color y entender un poco más todos los estudios que están detrás de un simple logo o color corporativo.

El rojo por ejemplo es un color que evoca pasión, amor y despierta emociones fuertes. Está presente en multitud de logos como McDonald’s, Kellog’s, Lay’s, Youtube, CNN y un larguísimo etcétera. La razón por la que es altamente utilizado por marcas de alimentación es porque este color abre el apetito.

El amarillo es un color más complicado de utilizar, ya que es molesto a la vista y causa fatiga ocular. Aun así compañías como Ikea, National Geographic o Hertz han apostado por este color en sus logotipos ya que entre sus propiedades positivas cabe remarcar que ayudan a llamar la atención y muestran claridad.

El color azul también es una apuesta muy común en el mundo del marketing: muestra seguridad y no es nada agresivo. Facebook, Vimeo, Skype u Oreo son algunas empresas que hacen uso de él.

Ciertas empresas como BP, Land Rover o Monster hacen uso del color verde, que sobre todo lleva al consumidor a pensar en naturaleza, además de relajar.

En la completa infografía se analizan más colores, pero una cosa queda clara: en publicidad nada es casualidad, hasta el color del logotipo está pensado hasta la extenuación para remarcar los valores que una marca quiere transmitir al gran público.

Avila acogerá un curso de verano de la UNED sobre protocolo y eventos

La Universidad Nacional de Educación a Distancia (UNED) dedicará un año más uno de sus cursos de verano al protocolo y la organización de eventos. Ávila será escenario del 10 al 12 de julio de un encuentro que girará en torno a los actos corporativos.

Dirigido por Dolores del Mar Sánchez González y Regina Mª Pérez Marcos, ambas Profesoras Titulares de la UNED, este curso teórico-práctico, tiene como objetivo el dominio de las técnicas de protocolo y la planificación de estrategias para la organización de actos corporativos.

Así, a lo largo de las ocho sesiones de las que consta el curso, se hará un repaso a aspectos fundamentales en el mundo de la comunicación, el protocolo y las relaciones públicas. “La comunicación organizacional necesita de una planificación estratégica a fin de llegar a los grupos de interés o públicos a los que se dirige. El protocolo es una herramienta de comunicación aplicada a mejorar las RR.PP. de las organizaciones con sus públicos. La organización de actos o eventos en cuanto acontecimientos que persiguen objetivos comunicacionales entre organismos y empresas y el conjunto de personas referenciales de la misma es la mejor estrategia de protocolo, por ello es esencial su perfecto conocimiento”, han señalado desde la organización.