Página de Carolina Escobar

El 76% de los consumidores asegura que la forma de los anuncios de móviles es crucial para su reacción

Los consumidores reaccionan de forma doblemente positiva con los anuncios móviles que son valiosos o pertinentes. En concreto, los usuarios de smartphones harán clic en los banners si hay alguna tarjeta de regalo o cupón de descuento según un estudio realizado por SessionM y Milward Brown.

Los marketeros de los dispositivos móviles tienen que destacar por su transparencia en su presentación publicitaria. De hecho, el 76% de los consumidores encuestados dijo que la forma en que los anuncios para móviles se presentan fue crucial para sus reacciones.

Lars Albright, director general de SessionM, explicó que hay que preguntarse: “¿Qué valor estoy aportando al consumidor? y ¿Cómo lo estoy haciendo?”.

Uno de los datos más llamativos del proyecto de investigación de tres meses que involucró a 1.000 consumidores en una encuesta digital es que el 93% de los encuestados admitió que poder elegir una recompensa en su smartphone era “importante”.

En cuanto a la comparación de las recompensas basadas en los anuncios para móvil con diferentes tipos de promociones, los primeros vencieron a los segundos por la interacción de la marca, según el 14%, por posteriores búsquedas webs de la marca según el 8%, por ir de compras a la tienda de la marca para el 6%, por el tráfico web de la marca según el 13% y por visitar redes sociales de la marca para el 5%.

Para Joline McGoldrick, director de investigación de Dynamic Logic, la encuesta puede ser de gran ayuda para el espacio. “El targeting es cada vez mejor en el móvil”, dijo, “pero todavía no es perfecto.” A pesar de esto, cada vez es más frecuente que se sitúe la tecnología móvil como la clave para el futuro.

Las 25 campañas de Outdoor con más músculo creativo en #CannesLions

Outdoor es la categoría que más alegrías ha dado hasta ahora a las agencias españolas en Cannes Lions. 7 leones, 3 de plata y de 4 de bronce, logró “cazar” ayer España en esta sección. No obstante, la absoluta protagonista en Outdoor ha sido este año la serie de piezas “Bench”, “Shelter” y “Ramp”, de Ogilvy París, para IBM. Antes de recalar en Cannes Lions esta campaña había logrado atraer ya muchísimas miradas con su inteligente combinación de publicidad exterior tradicional y mobiliario urbano de verdadera utilidad para el ciudadano. A continuación, y a modo de resumen, les ofrecemos las campañas que acapararon los máximos galardones –Gran Premio y León de Oro– en la categoría Outdoor de Cannes Lions:

1. “Bench” / “Shelter” / “Branch” – IBM – Ogilvy París – Grand Prix

2. “Frederic & Enzo” / “François & Gustave” / “Lisette & Ambre” / “Andreas & Guillaume” / “Satochi & Mona” – Evian – BETC París – León de Oro

3. “T” / “V” / “Chaplin” / “Salvador” – Schick – JWT Manila – León de Oro

4. “Pelicans” – Harvey Nicols – Y&R Dubai – Emiratos Árabes Unidos – León de Oro

5. “Gry Sky” / “Arm Leg” / “Factor Ten” / “Lat Ers” / “Mum Dad Iou” / “Sun Sea and Sex” / “Yoo Wat” – Expedia – Ogilvy & Mather Londres – León de Oro

6. “Champagne” / “Yacht” / “Plastic Surgery” / “Pony” / “Golf” – Westdeustche Lotterie – BBDO Düsseldorf – León de Oro

7. “Wedding” – Turner Broadcasting – Duval Guillaume Modem Amberes – León de Oro

8. “Cyan/Pregnancy” / “Magenta/Doping” / “Yellow/Doping” / “Black/Widow” – Ecofill – Ogilvy & Mather Colombia – León de Oro

9. “Potable Water Generator” – UTEC – Mayo DraftFCB Lima – León de Oro

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10. “Helmet” / “Moose” / “Toast” / “Bear” / “Snake” / “Piranha” / “Hair” / “Kidney” – Metro Trains – McCann Melbourne – León de Oro

11. “Upside Down Necklace” / “Upside Down Hair” / “Upside Down Earrings” / “Upside Down Spaghetti Top” – L’Oreal – McCann Singapur – León de Oro

12. “Streaker” / “Photojournalist” / “Rodeo” – Rayban – Marcel París – León de Oro

13. “Green” / “Pink” / “Yellow” – Sharpie – DraftFCB Chicago – León de Oro

14. “Dog 1” / “Dog 2” / “Dog 3” – Pedigree – AlmapBBDO Sao Paulo – León de Oro

15. “Twister” / “Crash” / “Thief” – Bancolombia – DDB Colombia – León de Oro

16. “Afrochina” / “Indijap” / “Arabmerican” – Berlitz – Hakuhodo Indonesia – León de Oro

17. “Farmers’ Suicides 1” / “Farmers’ Suicides 2” / “Farmers’ Suicides 3” – Times of India – Taproot India – 2 Leones de Oro

18. “The Last Meal: A Strong Dish” – Amnistía Internacional – DDB Latina Puerto Rico – León de Oro

19. “Vodafone Fakka” – Vodafone – JWT Cairo – León de Oro

20. “Immortal Fans” – Sport Club Recife – Ogilvy Brasil – León de Oro

21. “My Blood is Red and Black” – Hemoba / Espoerte Clube Vitória – Leo Burnett Tailor Made Sao Paulo – León de Oro

22. “Life Signs” – La Voz – Ogilvy & Mather Argentina – León de Oro

23. “Tundra Endeavour Pull” – Toyota – Ogilvy & Mather Argentina – León de Oro

24. “Everything We Need” / “Most Important Thing” / “Single” / “The Baby”/ “Once” / “The End” – Swiss Life – Leo Burnett Suiza – León de Oro

25. “Lumberjack 1” / “Lumberjack 3” – Stihl – Publicis Bruselas – León de Oro

Mindshare y el equipo de Fórmula 1 de McLaren dan una lección de competitividad y adaptación en #CannesLions

Mindshare ha llevado al Grand Palais de Cannes al equipo de Fórmula 1 de McLaren durante el Festival Cannes Lions. Allí, ambos han protagonizado un seminario de adaptación y creatividad, “Cómo ser más adaptativo y por qué esto te hará más creativo”.

Nick Emery, CEO de Mindshare aseguró que la capacidad de utilizar los datos en tiempo real para adaptar su estrategia es algo que Mindshare y el mundo publicitario debería aprender de McLaren.

“Esto es crítico en la comunicación de las marcas hoy en día: la capacidad de las agencias para adaptarse a los datos y crear contenido para ser distribuido en tiempo real es lo que va a marcar el éxito. La Fórmula 1 trata sobre datos, y sobre la rapidez de acción y reacción a estos datos”, afirmaba Emery.

Según John Allert, director de marca del grupo McLaren, la efectividad consiste en tener los datos siempre actualizados, que sean ágiles y organizados y sobre todo que el resto los pueda comprender. “No tiene sentido tener toneladas de datos si no sabes cómo afectan a las personas en tiempo real” aseguraba el director de marca.

Por eso, Emery apostó por transformar los modelos de las agencias actuales. Cree que la solución no la tienen las agencias actuales, ni las de publicidad ni las de medios, sino una nueva estructura que sea capaz de manejar todo tipo de datos.

Tanto para Mindshare como para McLaren la competitividad y la adaptación son los factores claves para conseguir el éxito. “Competir es participar pero ser competitivo es adaptar y cambiar en cada carrera y en cada temporada. Este deporte consiste en ser el mejor, y para eso tienes que desafiar y poner en duda todo constantemente”, explicó John Allert.

Conchita Casanovas reconocida con el Premio de Comunicación Alfonso Sánchez

La periodista Conchita Casanovas ha sido reconocida con el Premio de Comunicación Alfonso Sánchez, galardón creado en memoria del que durante décadas fue la voz española de la crítica cinematográfica. En su cuarta edición, este premio de carácter anual con el que la institución distingue la labor de los medios y sus profesionales para divulgar y promocionar nuestro cine, ha recaído en esta veterana de RNE, directora y presentadora del programa de Radio 4 Va de cine.

Casanovas inició su trayectoria en Radio Juventut, emisora de la que pasó a Radiocadena Española y posteriormente a Radio Nacional, donde se especializó en cultura y para la que cubre los festivales y eventos cinematográficos más importantes a nivel nacional e internacional. Responsable del espacio de actualidad cinematográfica de Radio 4 Va de cine, fue la primera mujer en ocupar la presidencia del jurado de los Premios Sant Jordi de Cinematografia y ha colaborado en distintos medios como la revista De cine , el programa de la 2 Continuará y los espacios radiofónicos de la emisora pública El ojo crítico, De película y La tarde en vivo, entre otros.

Por su difusión del séptimo arte ha sido galardonada por la Academia de Cinema Catalán y la Muestra del Cine Latinoamericano de Lleida, en unos reconocimientos a su trayectoria profesional a los que ahora suma el Alfonso Sánchez.