Página de Ana Correa

La tercera jornada de “cacería” en #CannesLions se salda con 8 leones más para España

La “cacería” de leones en Cannes Lions comenzaba este lunes algo floja para España, que conseguía sólo 4 leones en la primera jornada del prestigioso festival publicitario. Tras este comienzo algo decepcionante, las agencias españolas metieron ayer el turbo y sumaron 8 leones más a su botín en Cannes Lions. Y parece que España continúa en racha porque hoy ha conseguido atrapar otro 8 leones, 3 en Cyber, 3 en Press, 1 en Design y 1 en Radio. De esta manera, las agencias españolas acumulan ya 20 leones en Cannes Lions. En 2012 España tenía en su haber a estas alturas sólo 16 leones en el certamen.

En Cyber las agencias españolas han logrado “rugir” con 3 leones. Dos de ellos, uno de plata y otro de bronce, han sido para la campaña “El Monstruo”, de OgilvyOne para ING Direct. Y el tercero ha ido a parar a manos de Havas Sports & Entertainment, por “Enter the Game” para KONAMI.

“El Monstruo” – ING Direct – OgilvyOne – 1 león de plata y 1 león de bronce en Cyber

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“Enter the Game” – KONAMI – Havas Sports & Entertainment – 1 león de plata

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España había inscrito este año un total de 52 campañas en Cyber, de las cuales 4 lograron hacerse paso en la lista corta. 3 de las 4 campañas nominadas han sido finalmente premiadas. El año pasado nuestro país conseguía únicamente 2 bronces en Cyber.

El Grand Prix de Cyber ha viajado este año hasta Estados Unidos por partida doble. Dos campañas, “The Beauty Inside”, de Pereira O’Dell San Francisco para Intel y Toshiba, y “Oreo Daily Twist”, de DraftFCB Nueva York para Oreo, comparten ex aequo el Gran Premio de Cyber en la 60ª edición de Cannes Lions.

“The Beauty Inside” – Intel+Toshiba – Pereira O’Dell San Francisco – Grand Prix en Cyber

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“Oreo Daily Twist” – Oreo – DraftFCB Nueva York – Grand Prix en Cyber

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Además de Cyber, ha sido esta tarde especialmente fructífera para las agencias españolas la sección de Press. En esta categoría España ha conseguido arañar 3 leones, uno de oro por “El Principito” de Grey para la Asociación de Editores de Madrid, uno de plata por “Mouse and Cheese” y “Stell Ball and Magnet”, de TBWA para PlayStation, y uno de bronce por “USA Flag” y “UK Flag”, de DraftFCB para ACCEM.

“El Principito” – Asociación de Editores de Madrid – 1 león de oro en Press

“Mouse and Cheese” / “Stell Ball and Magnet” – PlayStation – TBWA – 1 león de plata en Press

“USA Flag” / “UK Flag” – ACCEM – DraftFCB – 1 león de bronce

Las agencias españolas concurrían este año con total de 97 piezas en Press, de las cuales 16 han sido nominadas y 3 premiadas. En 2012 España conquistaba 3 bronces en esta categoría.

En Press el Gran Premio ha sido para cuatro gráficas (“Time”, “Wired Magazine”, “New Yorker” y “Wallpaper”) de TBWA Media Arts Lab Los Ángeles para Apple.

“Time”, “Wired Magazine”, “New Yorker” y “Wallpaper” – Apple – TBWA Media Arts Lab Los Ángeles – Grand Prix en Press

Aunque menos que en Cyber y Press, también ha habido premios para España en Design y Radio. En Design, donde España había inscrito 29 piezas, el único trabajo finalista, “War”, de Contrapunto BBDO para Amnistía Internacional, ha logrado hacer alzarse con un león de bronce. En 2012 España se fue de vacío en esta sección.

“War” – Amnistía Internacional – Contrapunto BBDO – 1 león de bronce en Design

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Ya en Radio, el único premio español, un león de plata, ha sido para “Radio Underground”, de VCCP para Discos Imprescindibles. España concursaba este año en Radio con 31 piezas, de las cuales 4 han sido finalistas y 1 ha resultado premiada. En 2012 nuestro país logró idéntico resultado en Radio y ganó también una plata.

Los Grandes Premios de las secciones de Radio y Design han viajado este año en Cannes Lions hasta Australia y Alemania respectivamente. En Radio la pieza “Dumb ways to die”, de McCann Melbourne para Metro Trains, ha conseguido el Grand Prix, y en Design el Gran Premio ha sido para “The Selfscan Report”, de Serviceplan para Auchan.

“The Selfscan Report” – Auchan – Serviceplan – Grand Prix en Design

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El 76% de los consumidores asegura que la forma de los anuncios de móviles es crucial para su reacción

Los consumidores reaccionan de forma doblemente positiva con los anuncios móviles que son valiosos o pertinentes. En concreto, los usuarios de smartphones harán clic en los banners si hay alguna tarjeta de regalo o cupón de descuento según un estudio realizado por SessionM y Milward Brown.

Los marketeros de los dispositivos móviles tienen que destacar por su transparencia en su presentación publicitaria. De hecho, el 76% de los consumidores encuestados dijo que la forma en que los anuncios para móviles se presentan fue crucial para sus reacciones.

Lars Albright, director general de SessionM, explicó que hay que preguntarse: “¿Qué valor estoy aportando al consumidor? y ¿Cómo lo estoy haciendo?”.

Uno de los datos más llamativos del proyecto de investigación de tres meses que involucró a 1.000 consumidores en una encuesta digital es que el 93% de los encuestados admitió que poder elegir una recompensa en su smartphone era “importante”.

En cuanto a la comparación de las recompensas basadas en los anuncios para móvil con diferentes tipos de promociones, los primeros vencieron a los segundos por la interacción de la marca, según el 14%, por posteriores búsquedas webs de la marca según el 8%, por ir de compras a la tienda de la marca para el 6%, por el tráfico web de la marca según el 13% y por visitar redes sociales de la marca para el 5%.

Para Joline McGoldrick, director de investigación de Dynamic Logic, la encuesta puede ser de gran ayuda para el espacio. “El targeting es cada vez mejor en el móvil”, dijo, “pero todavía no es perfecto.” A pesar de esto, cada vez es más frecuente que se sitúe la tecnología móvil como la clave para el futuro.

Las 25 campañas de Outdoor con más músculo creativo en #CannesLions

Outdoor es la categoría que más alegrías ha dado hasta ahora a las agencias españolas en Cannes Lions. 7 leones, 3 de plata y de 4 de bronce, logró “cazar” ayer España en esta sección. No obstante, la absoluta protagonista en Outdoor ha sido este año la serie de piezas “Bench”, “Shelter” y “Ramp”, de Ogilvy París, para IBM. Antes de recalar en Cannes Lions esta campaña había logrado atraer ya muchísimas miradas con su inteligente combinación de publicidad exterior tradicional y mobiliario urbano de verdadera utilidad para el ciudadano. A continuación, y a modo de resumen, les ofrecemos las campañas que acapararon los máximos galardones –Gran Premio y León de Oro– en la categoría Outdoor de Cannes Lions:

1. “Bench” / “Shelter” / “Branch” – IBM – Ogilvy París – Grand Prix

2. “Frederic & Enzo” / “François & Gustave” / “Lisette & Ambre” / “Andreas & Guillaume” / “Satochi & Mona” – Evian – BETC París – León de Oro

3. “T” / “V” / “Chaplin” / “Salvador” – Schick – JWT Manila – León de Oro

4. “Pelicans” – Harvey Nicols – Y&R Dubai – Emiratos Árabes Unidos – León de Oro

5. “Gry Sky” / “Arm Leg” / “Factor Ten” / “Lat Ers” / “Mum Dad Iou” / “Sun Sea and Sex” / “Yoo Wat” – Expedia – Ogilvy & Mather Londres – León de Oro

6. “Champagne” / “Yacht” / “Plastic Surgery” / “Pony” / “Golf” – Westdeustche Lotterie – BBDO Düsseldorf – León de Oro

7. “Wedding” – Turner Broadcasting – Duval Guillaume Modem Amberes – León de Oro

8. “Cyan/Pregnancy” / “Magenta/Doping” / “Yellow/Doping” / “Black/Widow” – Ecofill – Ogilvy & Mather Colombia – León de Oro

9. “Potable Water Generator” – UTEC – Mayo DraftFCB Lima – León de Oro

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10. “Helmet” / “Moose” / “Toast” / “Bear” / “Snake” / “Piranha” / “Hair” / “Kidney” – Metro Trains – McCann Melbourne – León de Oro

11. “Upside Down Necklace” / “Upside Down Hair” / “Upside Down Earrings” / “Upside Down Spaghetti Top” – L’Oreal – McCann Singapur – León de Oro

12. “Streaker” / “Photojournalist” / “Rodeo” – Rayban – Marcel París – León de Oro

13. “Green” / “Pink” / “Yellow” – Sharpie – DraftFCB Chicago – León de Oro

14. “Dog 1” / “Dog 2” / “Dog 3” – Pedigree – AlmapBBDO Sao Paulo – León de Oro

15. “Twister” / “Crash” / “Thief” – Bancolombia – DDB Colombia – León de Oro

16. “Afrochina” / “Indijap” / “Arabmerican” – Berlitz – Hakuhodo Indonesia – León de Oro

17. “Farmers’ Suicides 1” / “Farmers’ Suicides 2” / “Farmers’ Suicides 3” – Times of India – Taproot India – 2 Leones de Oro

18. “The Last Meal: A Strong Dish” – Amnistía Internacional – DDB Latina Puerto Rico – León de Oro

19. “Vodafone Fakka” – Vodafone – JWT Cairo – León de Oro

20. “Immortal Fans” – Sport Club Recife – Ogilvy Brasil – León de Oro

21. “My Blood is Red and Black” – Hemoba / Espoerte Clube Vitória – Leo Burnett Tailor Made Sao Paulo – León de Oro

22. “Life Signs” – La Voz – Ogilvy & Mather Argentina – León de Oro

23. “Tundra Endeavour Pull” – Toyota – Ogilvy & Mather Argentina – León de Oro

24. “Everything We Need” / “Most Important Thing” / “Single” / “The Baby”/ “Once” / “The End” – Swiss Life – Leo Burnett Suiza – León de Oro

25. “Lumberjack 1” / “Lumberjack 3” – Stihl – Publicis Bruselas – León de Oro

Polémica por la aprobación en Ecuador de la nueva Ley de Comunicación

La Asamblea Nacional de Ecuador ha aprobado la nueva Ley de Comunicación del país, después de tres años de constante debate y cambios. El texto contó con la aprobación mayoritaria de los parlamentarios tras una votación en la que el bloque de Alianza País, partido de gobierno, con su mayoría en la Asamblea y sus aliados votaron para que la ley entre en vigor.

En el polémico proyecto se establece la figura de un Superintendente de Información y Comunicación un organismo técnico, de vigilancia, auditoría, intervención y control, que será nombrado por el Consejo de Participación Ciudadana y Control Social entre una terna enviada por el Presidente de la República.

Pero, este es solo uno de los artículos que ha causado conmoción en el país. El punto más criticado de esta Ley es el que se establece en el artículo 45 que hace referencia a la creación de un Consejo de Regulación y Desarrollo de la Comunicación, un organismo que "tiene por finalidad diseñar e implementar las políticas públicas de comunicación relativas a sus competencias y ejercer las potestades regulatorias en el ámbito de sus atribuciones".

Una de las polémicas radica en la conformación de dicho consejo. Según la ley este debe estar conformado por 6 personas distribuidas de la siguiente manera: un miembro designado por el presidente de la República, un miembro designado por las Asociaciones y Consorcios de Gobiernos Autónomos Descentralizados, un miembro designado por las organizaciones de los pueblos y nacionalidades indígenas, afroecuatorianas y montubias, un miembro designado por los consejos nacionales de Igualdad, un miembro designado por las facultades y escuelas de comunicación social de las universidades públicas, un miembro elegido entre los candidatos presentados por las organizaciones de comunicación y derechos humanos con personería jurídica.

Varios sectores vinculados con la información en el país y en el resto del mundo han criticado la conformación de este organismo debido a que en el momento de su conformación se permitiría que el régimen de gobierno y sus aliados abarquen una mayoría, que afectaría a las decisiones a la hora de controlar la información.

El gremio de comunicadores ha criticado las atribuciones que tendría este organismo, ya que no están delimitadas en el texto. Por ejemplo, no se conocen los alcances y facultades que va a tener este organismo para sancionar a los medios.

Otro de los tema debatidos ha sido el referente a la distribución de frecuencias. En la nueva ley se establece que "las frecuencias se distribuirán equitativamente en tres partes, reservando el 33 % de estas frecuencias para la operación de medios públicos, el 33 % para la operación de medios privados, y 34 % para la operación de medios comunitarios". Ante esto existe una gran disconformidad por parte de los medios de comunicación.

Según cifras de la Superintendencia de Telecomunicaciones, actualmente en Ecuador el 68 % de los medios de comunicación son privados, 32 % pertenecen al sector público y no existe ningún medio comunitario. Por ejemplo, en el caso de las estaciones de radiodifusión en la actualidad el 83 % pertenece al sector privado, el 15 % al sector público y el 2 % a la radiodifusión comunitaria.

A partir de la vigencia de la ley, los medios de comunicación tienen la obligación jurídica de "publicar dentro del plazo de 72 horas, contadas a partir de presentado el reclamo de la persona afectada, de forma gratuita, con las mismas características y en el mismo espacio u horario las rectificaciones a las que haya lugar por haber difundido información no demostrada, falsa o inexacta sobre una persona". En caso de que no se cumpla esta disposición, el Consejo de Regulación podrá sancionar a los medios, podrá tomar varias medidas tipificadas en la ley; y en caso de reincidencia, el medio recibirá una multa equivalente al 10 % de la facturación media de los últimos tres meses.

La reserva de la fuente de información ha sido una de las preocupaciones de los periodistas, varias veces se habló de que en caso de aprobarse la Ley los periodistas deberían revelar su fuente. Pero, la actual ley en el artículo 38 lo establece de la siguiente manera: "Ninguna persona que difunda información de interés general podrá ser obligada a revelar la fuente de la información. Esta protección no le exime de responsabilidad ulterior".

De igual manera, "ninguna persona que realice actividades de comunicación social podrá ser obligada a revelar los secretos confiados a ella en el marco del ejercicio de estas actividades". Es decir que los periodistas podrán trabajan sin ser de ninguna forma obligados a revelar las fuentes, pero sí tienen responsabilidad de lo que se exponga. En caso de que las entrevistas sean grabadas por los periodistas la ley establece claramente que la persona entrevistada debe tener pleno conocimiento del fin de esa conversación.

La posibilidad de perder el trabajo al momento de aprobarse la Ley fue la preocupación de varios trabajadores de medios. La nueva Ley en el artículo 40 establece que "las actividades periodísticas de carácter permanente realizadas en los medios de comunicación, en cualquier nivel o cargo, deberán ser desempeñadas por profesionales en periodismo o en comunicación, con excepción de las personas que tienen espacios de opinión, y profesionales o expertos de otras ramas que mantienen programas o columnas especializadas". Las personas que actualmente trabajan en los medios de comunicación y deseen quedarse en sus puestos deberán, en un plazo de seis años, sacar el título universitario.