La efectividad del videomarketing para las marcas: algunos datos estadísticos

Te presentamos hoy algunos datos muy significativos acerca de la enorme y creciente efectividad del videomárqueting para las marcas, a partir de estudios realizados por los grupos Forrester Research, comScore, Forbes Insight, Online Publishers Association, Eloqua, Visible Measures e Invodo. ¿Sabías que las interacciones online que incluyen vídeos multiplican enormemente el feedback y alimentan la relación marca-usuario?

Viñeta del infográfico publiacado por Forrester Research.

Viñeta del infográfico publiacado por Forrester Research.

Los vídeos son los favoritos de los usuarios

100 millones de usuarios visualizan como mínimo un vídeo al día, la mayoría de los cuales navegan por internet en búsqueda de servicios o productos que cubran una necesidad o que les faciliten el día a día. En efecto:

  • un 90% de este tipo de usuarios afirman que los videomárqueting funcionan positivamente a la hora de tomar decisiones de compra,
  • un 52% confirma que los vídeos elaborados por parte de las marcas para sus propios productos tienen la capacidad de aumentar la confianza en la toma de decisiones de compra.

El videomárqueting es además un recurso imparable para la reconducción del tráfico en la web, puesto que el 65% de usuarios que visualizan un video acaban visitando el sitio web de la marca.

‘Más vale una imagen que mil palabras’

Un vídeo equivale a nada más que 1.8 millones de palabras. Así que, sin lugar a dudas, el videomárqueting es la mejor técnica a la hora de expresar el máximo de contenido con el mínimo de tiempo. El hecho no es sólo que, en función del contexto, la palabra hablada pueda ser percibida con más rapidez y efectividad que la palabra escrita, sino que la fuerza de una imagen mostrada durante 2 o 3 segundos puede llegar a equivaler a lo que expresaríamos con páginas y páginas de lectura.

El poder de la revisualización

Un 80% de usuarios informa que podría revisitar un vídeo visualizado a lo largo del último mes y que, en un 65% de ocasiones, procede a la interacción con la marca, sea del tipo que sea, tras este segundo visionado:

  • Un 26% accede a buscar más información sobre el producto
  • Un 15% decide visitar la página web de la marca
  • Un 12% toma una decisión de compra

Viñeta del infográfico publiacado por Forrester Research

Viñeta del infográfico publiacado por Forrester Research

‘Lo corto y bueno, dos veces bueno’

Los usuarios están dispuestos a mantener la atención puesta en un video una media de 10 segundos. El número de usuarios que desconectarán del mensaje enviado crece proporcionalmente a la largada del vídeo. Además, en muchas ocasiones, los usuarios consultan por avanzado la duración, de modo que un vídeo excesivamente largo puede perder de antemano hasta un 60% de visionados.

Sin embargo, parece que la capacidad de atención es más larga cuando el visionado se hace a través de un dispositivo móvil.

Engagement de las listas de contactos

Por lo que hace a las campañas de márqueting vía listas de flujo, se ha observado que cuando el contenido incluye vídeo, en detrimento del contenido escrito, el porcentaje de bajas entre los contactos disminuye en un 75%. Con todo, las posibilidades de engagement incrementan en un 174% si se ha visionado un vídeo promocional de la marca.

Fotos: viñetas del infográfico elaborado por Forrester Research