El boom de Vine, la nueva herramienta de twitter: ¿conoces cómo la están utilizando las marcas?

Vine, la nueva herramienta de twitter para publicar vídeos de 6 segundos, ha tenido, desde el mismo momento de su lanzamiento, una aceptación masiva no sólo entre los usuarios individuales, sino también por parte de las empresas. ¿Conoces qué posibilidades se abren para la promoción de tus servicios? ¿Sabías que está contribuyendo enormemente a aumentar la calidad de las relaciones marca-usuario?

Cambio de naturaleza de la publicidad

La aplicación, hasta ahora sólo disponible para iOS, es una nueva herramienta potentísima para la publicidad. Puesto que con los cambios sociales producidos a raíz del creciente uso de los social media y los cambios estructurales en una sociedad donde la vida corre cada vez más rápido, se ha observado cómo la audiencia de los spots televisivos se va reduciendo a marchas forzadas, especialmente debido a la larga duración de cada pieza (20-30-60 segundos). El reto es, sin embargo, cada vez más alto, porque si bien mantener la atención del usuario durante 6 segundos es más fácil, también es cierto que enviar un mensaje claro y convincente en esta fracción de tiempo se erige como un desafío de empresa de alta magnitud.

Mantener una relación continua y distendida con los usuarios

Si bien no todo el mundo es experto en publicidad, sí que todos somos capaces de entender cuándo nos intentan vender un caballo a toda cuesta. Ciertamente, las relaciones que se establecen entre las marcas y sus consumidores se basan en gran parte en las emociones que la una causa en los otros, y pueden llevar tanto a la predilección como al rechazo a la hora de consumir una marca o un producto determinados. Por todo esto, Vine se está erigiendo como una nueva técnica para mantener una relación continuada con los consumidores que no siempre se base en la oferta ininterrumpida de productos, sino que incluya el envío de vídeos con curiosidades, noticias u otros detalles que puedan resultar de interés para el perfil de consumidor.

Crear la sensación de un contacto más real

Es posiblemente uno de los pocos efectos adversos de la virtualidad en las relaciones entre empresas y clientes: el peligro de acabar creando la ilusión de irrealidad con respecto al producto o servicio que se ofrece. Por este motivo, Vine se erige como una herramienta al servicio de la calidad de la interaccción, puesto que ya sabemos que una imagen vale más que mil palabras. En este sentido, las marcas están haciendo usos muy variados de esta nueva aplicación de Twitter: presentan novedades retransmitiendo la voz de los primeros consumidores, hacen sugerencias dinámicas de fin de semana, o se humanizan hasta el punto de enseñar cómo se desarrolla el trabajo dentro de las oficinas de las empresas.

Y tú, ¿también utilizas Vine como herramienta para tu empresa? Te invitamos a que nos expliques tus usos e ideas: ¡cuéntanos tu experiencia particular!

Fuentes
Vídeo: youtube